泡泡玛特在好意思诉7-11侵权案：从Labubu之争看中国IP出海的攻防战

好意思国7-11销售的LABUBU玩偶的假冒版块

　　新浪财经《出海吧》 康路

　　中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）于7月18日在好意思国加州联邦法院对知名连锁品牌7-Eleven Inc过火多家加州便利店门店拿告状讼，指控其未经授权销售涉嫌仿冒的Labubu玩偶系列产物，组成对其商标及著述权的侵扰，并组成不朴直竞争。该案由泡泡玛特的北京、新加坡与好意思国子公司共同发起，已在当地法院立案，并请求禁令、经济抵偿及处分性抵偿。

　　元合讼师事务所纽约办公室合资东说念主王珺讼师对新浪财经分析称，告状书涵盖了传统商标与著述权保护框架，同期聚焦“trade dress”（交易外不雅）这一好意思划定律体系中特有且极具实操价值的保护机制。所谓“Trade Dress”（交易外不雅），是指产物在包装、外形、配色、展示时势等方面全体视觉符号的私有性。在好意思国常识产权体系中，独一该外不雅具备显耀性（既不错是具备“先天识别性”的私有瞎想，也不错通过商场使用形成“第二含义”）、不具有功能性（即不是产物终端功能所必需）且足以形成耗尽者玷辱，即可获取访佛商主义法律保护。Labubu私有的“锯齿牙齿、尖耳朵与面部样貌”组合若被法院认定具备这种识别性，即便对方未使用“Pop Mart”字样，仍可能组成侵权。

　　“举例，耗尽者在看到大写的M时就会猜想麦当劳，这即是商场赋予的第二含义（Secondary meaning）”。这在保护潮玩、文创类产物的跨境复制风险上，提供了更有劲的法律兵器。

　　这次诉讼还引东说念主注指标少量，是泡泡玛特同期告状了零卖门店盘算推算者与品牌总部7-Eleven Inc，后者是否甘心担售假拖累成为焦点。王珺分析称，在好意思划定律框架中，商标侵权并不以主不雅坏心为必要前提，独一总部“知说念或应当知说念”其下属门店存在侵权行为，就可能被追究径直侵权或者匡助侵权（Contributory Liability）拖累。

　　具体而言，泡泡玛特方面提供了包括购物收条与现场像片在内的字据，败露7-Eleven总部对加盟门店售假行为存在高度知情可能。同期，从7-Eleven总部与门店之间的条约结构看，其在商品采购、相差库、销售系统等方面领有显耀的运营截止与监督智商。因此，“你既然在保留截止加盟店的职权，那么就需要承担相应的义务，在侵权发生时便弗成倡导无知或免责。”王珺暗示。

　　此外，酬酢平台上已有多位用户公开@7-Eleven总部投诉其售假问题，也进一步坐实了总部“已知不啻”却未摄取滋扰的情形。这些身分均组成了径直和匡助侵权（Contributory Liability）认定的关节步伐。

（图：告状书中援用了一位用户在7-11买到Labubu伪物后退货无门的视频流畅）

　　王珺进一步指出，该案的诉讼策略不仅确立在充分的字据之上，也稳当好意思国既有的法律前例。举例在知名案例“Hard Rock Cafe Licensing Corp。 v。 Concession Services， Inc。”中，Hard Rock Cafe告状芝加哥一音乐节的运营商CSI，意义是后者未对摊贩销售假冒Hard Rock商品进行管束，组成协助侵权。尽管CSI并未径直售假，但法院最终提拔原告，以为其“领有截止权却未尽监督义务”，承担连带拖累。这为泡泡玛特此番针对7-Eleven总部的法律倡导提供了伏击的案例参考。

　　问及除了诉讼，是否存在资本更低、着力更高的替代维权旅途，王珺指出，企业可通过发送讼师函、平台投诉等时势进行“软性维权”，但这类时刻的着力依赖对方是否和谐，以及品牌本人的商场影响力。多家外媒指出，泡泡玛特这次”主动出击”背后，或有更深层的计策考量。举例， LV、Tiffany等糟塌，齐曾将“积极维权”行为品牌策略的一部分，因为一朝形象确立，就能起到震慑效应，从泉源阻拦侵权行为的扩张。

　　元合讼师事务所北京办公室合资东说念主王亚西分析称，泡泡玛特刻下在好意思国商场的销售已达到一定例模，品牌剖判度与用户粘性齐显耀晋升，在这么的布景下，品牌保护自身商场份额和订价权，防护侵权者通过“渠说念芜乱”“廉价推销”稀释其品牌溢价，是必要动作。

　　王亚西暗示，“在好意思国这么一个法治环境相对健全的商场，泡泡玛特选拔与知名连锁便利店711径直对簿公堂，不仅能强化品牌在北好意思的商场存在感，也有助于确立其‘勇于维权、不计资本’的品牌形象。”

（图：告状书中对比了多组原版Labubu和7-11所售伪物的包装和外不雅）

　　至于该案件的改日走向，两位讼师均以为，可能不会走到终审。一来，泡泡玛特已在北好意思终端销售冲破，在当地领有一定知名度和耗尽者基础。告状书中征引数据称，由于Labubu的宽阔到手，泡泡玛特在 2024 年的营收冲破了 18 亿好意思元。仅在 2025 年前五个月，通过新品系列，新增营收已超 4300 万好意思元。同期，酬酢媒体上， “#LABUBU”这个标签在当年 30 天内出当今约 27 万个 TikTok 帖子中，总体跨越 200 万次使用。疏通标签在 Instagram 上被使用约 140 万次，在 Facebook 上使用约 200 万次。这为其在好意思划定院赢得认可、评释注解“实质交易利益受损”打下了塌实的根基。

　　二来，从诉讼对象看，7-11行为在好意思国等闲布局的知名连锁便利体系，既有品牌形象管束的需求，也具备对风险进行交易评估和策略疗养的智商。在泡泡玛特提供了彰着的侵权字据后，若7-11方面以为案件败诉可能性高，很可能选拔在诉讼中期阶段主动妥协，从而幸免进一步声誉风险与经济抵偿。

　　更值得关心的是，此案为中国企业在出海历程中若何系统布局常识产权提供启示。面前好多中国企业在走向外洋时，常常存在“问题出现后再补保护”的惯性念念维，缺少前期全体的法律策略。常见的情况是，企业在产物被仿冒或际遇网罗曝光之后，才临时寻求讼师介入，而王珺讼师暗示，早期不错通过“商标注册和版权布局”等时势，构建起更坚实的防护体系。

　　她解释说，在好意思国，商标权益不错依据“使用在先”的法律原则倡导——即便尚未注册，独一能提供实质销售的字据，也不错追责侵权行为。但比拟之下，提前完成注册不仅带来遮掩界限更广的法律保护，还不详请求更高额度的抵偿，同期在举证拖累和法院认定中也更具上风。

　　她还补充指出，固然好意思国并不像中国那样存在彰着的“商标抢注”风险，但这并不虞味着企业不错减轻警惕。注册的真理真理不仅在于争取权益，更是驻扎侵权和诉讼资本的关节。泡泡玛特这次不详倡导处分性抵偿，很猛进程上恰是因为其早早完成了商标注册，使对方无法再以“不测侵权”为由抗辩。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

拖累剪辑：梁斌 SF055